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CNNIC互聯網統計報告的五大謎題
作者：佚名 日期：2001-7-31 字體：[大] [中] [小]
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（說明：本文中謎題之二的部分內容在網上營銷新觀察（2001-07-23 總第80期）討論網
絡廣告形式問題時曾出現過，為了文章的完整性，本文中繼續保留了有關內容。）
半年一次的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》代表了我國互聯網發展的官方資料，由
中國互聯網絡信息中心（CNNIC）調查并發布，正是由于這種特殊背景，報告中的資料被認
為是最權威的，雖然也曾有不少專業的調查公司和專業人士對某些問題和調查結果提出質疑，
但也絲毫改變不了統計報告的權威地位。因此，每次CNNIC發布新的統計報告時，總會引起媒<br> 體的廣泛注意和重點報道，對報告的研究分析也成為很多業內人士必不可少的工作內容。
2001年7月17日，CNNIC發布了《中國互聯網絡發展狀況統計報告(2001/7)》，筆者也認
真地閱讀了報告的全部內容，并與CNNIC原有的統計報告進行對比分析，發現了一些很有價值
的信息，同時也對一些調查結果感到困惑，下面幾個謎題，從CNNIC的報告中也許就很難找到
謎底。
謎題之一：女性忙上網，男性怎么了？
根據2001年7月17日CNNIC發布的最新調查結果，2001年6月底我國網民有2650萬，半年內
增加了400萬，男性網民占61.3%，女性占38.7%，男女網民數量分別為：
男性：2650×61.3%=1624.5（萬人）
女性：2650×38.7%=1025.6（萬人）
同樣是根據CNNIC發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告(2001/1)》，2000年底的網民
總數 2250萬人，男性占69.56%，女性占30.44%，即：
男性：2250×69.56%=1565.1（萬人）
女性：2250×30.44%=684.9（萬人）
由此計算，在半年內男性網民增加了59.3萬人，女性增加了340.7萬人，增長率分別為3
.8%和49.7%，2001年上半年男女新上網者的比例為1：5.75。
如果繼續再往前推半年，2000年7月CNNIC發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告(200
0/7)》中的資料表明，2000年6月底上網用戶人數為1690萬，其中男性占74.68%，女性占25.32%。
當時的男女網民數量分別為：
男性：1690×74.68%=1262.1（萬人）
女性：1690×25.32%=427.9（萬人）
從2000年6月底到12月底的半年內，網民數量增加了560萬人，其中男性網民增加了303萬
人，女性增加了257萬人，增長率分別為24%和61%。
由此看來，不僅男性網民的增長率從2000年后半年的24%下降到2001年上半年的3.8%，女
性網民數量雖有較大增長，但增長率一樣有所下降，從2000年后半年的61%到2001年上半年的
49.7%。
可是，為什么2001年上半年男女網民增長率嚴重失調呢？難道是該上網的男性網民已經
上網了，現在成為女性上網的時代？
謎題之二：橫幅廣告重受青睞？
網絡廣告是很多網站賴以生存的基礎，因此網絡廣告的現狀和前途總是牽動很多網絡業
內人士的心，但實際上很多人對網絡廣告的了解還不多，這也是制約網絡廣告發展的重要原
因之一。比如，一個簡單的問題：網絡廣告有那些基本形式？橫幅廣告在其中處于什么地位？
我們還是從CNNIC的統計報告中來看看吧。
在2000年1月17日發布的統計報告中有這樣一項內容：
哪一種網絡廣告形式最能吸引您點擊：
動畫式廣告： 66.50%
橫幅式廣告： 11.48%
跳出窗式廣告：10.12%
文字式廣告： 5.50%
郵件式廣告： 4.49%
插播式廣告： 1.91%
將網絡廣告分為這6種形式有什么問題呢？因為動畫式廣告實際上并不是一種獨立的廣告
形式，而是網絡廣告內容的一種表達方式，橫幅式廣告、跳出窗式廣告、郵件式廣告、 插播
式廣告等形式的網絡廣告都可以設計為動畫式，因此才會有66.50%的被調查者選擇這一類型。
CNNIC顯然也發現了這個問題，于是在2000年7月17日的統計報告中，對于網絡廣告形式的調查
是這樣的：
哪一種網絡廣告形式最能吸引用戶點擊：
橫幅式廣告： 31.2%
按鈕式廣告： 7.9%
游動式廣告： 40.7%
插頁式廣告： 9.8%
文字式廣告： 4.2%
郵件式廣告： 6.2%
將兩個報告中的內容進行對比，可以看出，盡管2001年7月份報告中的網絡廣告形式分類
仍然不夠完善，但明顯要好于前一次的分類，這也使得兩次結果中用戶對橫幅式廣告的看法有
了很大差別，雖然現在橫幅廣告的價值受到越來越多的質疑，甚至一些觀點認為應該退出歷史
舞臺。但CNNIC的統計資料卻清楚地表明：橫幅式廣告受關注的程度從半年前的11.48%大幅提高
到31.2%——這個結論成立嗎？
謎題之三：電子郵箱為什么受冷落？
用戶最常使用的網絡服務占前兩位的是電子郵箱和搜索引擎，這在CNNIC最近的兩次統計
報告中結論都是一樣的，但是，用戶選擇的比例卻有很大不同。
用戶最常使用的網絡服務（部分） 2001.1 2001.7
電子郵箱： 95.07% 74.9%
搜索引擎： 66.76% 51.3%
網上尋呼機（QQ、ICQ等） 24.64% 31.6%
為什么用戶對待電子郵箱的需求會有大幅度下降呢？盡管各類即時聊天工具會對電子郵
件會產生一定的影響，但是遠不至于在半年之內發生如此巨大變化，因為資料表明對網上尋
呼機的需求只增加了6.96%。
謎題之四：網絡新聞也失寵？
與電子郵箱一樣的命運，用戶對網絡新聞的需求在兩次調查統計中也有較大的變化，盡
管新聞和計算機軟硬件信息仍然穩居用戶在網上獲得信息的前兩位。
用戶在網上最主要獲得哪方面信息（部分） 2001.1 2001.7
新聞： 84.38% 63.5%
計算機軟硬件信息： 58.00% 44.2%
如果說由于互聯網熱潮的退卻引起用戶對包括電子郵箱在內的網絡服務需求有所減少還
可以理解，那么，對網上新聞的需求減少20%多就更加令人困惑，因為主要門戶網站都一直
在聲稱頁面瀏覽和注冊人數在快速增加
，而且，網上新聞至今仍然是完全免費的。
謎題之五：中國的B2C市場達到38億元？
當然，這個數字不是CNNIC公布的，不過卻是根據CNNIC的統計報告，由MY8848董事長王
峻濤估算出來的。得出這種結論的前提是中國有將近1/3的網民在過去一年中通過網絡商店
購買過商品，MY8848網站平均每個客戶每年消費380多元。
CNNIC的統計數字表明，有將近1/3的網民回答在過去一年中有網上購物經歷，而且在20
01年1月的統計報告中也有基本接近的結論，半年來沒有明顯的變化：
用戶在過去一年中是否曾通過
網絡商店購買過商品或服務： 2001.1 2001.7
是： 31.67% 31.9%
否： 68.33% 68.1%
我們都希望中國的電子商務能夠快速發展，不過現在還不知道是不是真的可以根據CNNI
C的這些統計數字來興奮和歡呼。